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信息化
如何选择网络广告推广
更新时间：2011-04-14
网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。运用网络广告推广方法进行网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。弊端就是费用会比较高，所以就要有选择性的投放一些网络广告。
BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，目前我们公司做了Google国际、yahoo国际，msn美国3大搜索引擎上的关键字广告。个人认为效果不是很理想，尤其是MSN好多时候广告显示都不是很正常。再就是通过3大搜索引擎关键字广告来到我们公司网站的流量没有办法统计。还有需要注意的是不要去作第一页以后的广告，经常浏览百度的人就会发现，遇到一些热门的关键词，如手机，数码相机，掌上电脑，电影等热门关键词，前四五页就是推广的。前三可以拦截80%的客户和流量，第一页可以拦截60%的客户和流量，第二页的点击机会只有20%到30%，更不要说第三第四页了，一句话，没效果，白扔钱。所以要定期查看关键字广告的显示效果，看是否有正常投放，是否因为关键字过热，广告过多，而导致我们的广告没有排在第一页，一旦发现立即停止服务商调整过来，我们的关键字packing machine在Google国际站上投放就出现过这样的情况，因为广告过多，我们都排到第二页很靠后的位置了。同时Google关键字广告显示位置也是有区别的，左边3 位是黄金滚动位，此位置显示的广告不是固定的，是Google根据自己的算法综合广告与关键字的相关性，点击率等因素确定的，非人为干预的。
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